作者：佚名

２００５年１２月中旬,在曼哈顿召开了“美国杂志商协会数字化高层会议”，与会的高级主管们强调，未来杂志业的主要新战略包括：通过网络建立新的读者关系，通过多媒体数字平台开发新的内容，为旗下品牌印刷版或网络版建立各种达到广告主的途径。杂志出版商们已经开始在数字化领域中开发了更多的品牌意识。Ｙａｈｏｏ！首席执行官Ｗｅｎｄａ Ｈａｒｒｉｓ Ｍｉｌｌａｒｄ认为，只是达到数字化还远远不够，重要的是建立关系。
第一种模式是通过播客（Ｐｏｄｃａｓｔ）。２００５年１０月，罗岱尔集团旗下《Ｒｕｎｎｅｒ＇ｓ Ｗｏｒｌｄ》杂志在自己的网站上和ｉＴｕｎｅｓ上发布了一个播客，关于纽约市马拉松比赛的训练技巧。１２月，《Ｐｌａｙｂｏｙ》和康泰纳仕旗下《Ａｌｌｕｒｅ》也发布了同样的服务项目。《Ｐｌａｙｂｏｙ》杂志在自己的网站Ｐｌａｙ．ｃｏｍ上提供了三种数字化服务，网站访问者可以下载任何便携式视频播放器。“ｂｏｄｃａｓｔｓ”主要提供笑话、来自《Ｐｌａｙｂｏｙ》模特的约会建议、杂志创始人Ｈｕｇｈ Ｈｅｆｎｅｒ的至理名言，这些都是免费提供并每日更新。从２００５年１月份开始，《Ｐｌａｙｂｏｙ》提供可以下载到不同便携式播放器上的图片和视频，但是仅仅一个月之后，苹果公司就推出了最新的ｉＰｏｄ，最长视频播放时间是１５０个小时。当大多数人拥有了ｉＰｏｄ之后，你却没有准备好满足他们需求的服务，那你就是白痴一个。
同时，《Ａｌｌｕｒｅ》正在开发两种免费的音频和视频播客，再现《Ａｌｌｕｒｅ》杂志和电视内容。２００５年１２月初，《Ａｌｌｕｒｅ》一举发布了９个视频播客，长度从２分钟到４分钟不等，内容主要来自Ｓｔｙｌｅ Ｎｅｔｗｏｒｋ电视节目和Ａｌｌｕｒｅ Ｂａｃｋｓｔａｇｅ。四年以来，《Ａｌｌｕｒｅ》杂志一直都把Ａｌｌｕｒｅ Ｂａｃｋｓｔａｇｅ拍成影片，现在看来，这是一笔宝贵的财富，在市场上出现了快速的视频下载途径之后，《Ａｌｌｕｒｅ》就设计了一个专门针对ｉＰｏｄ的视频项目。１２月底，《Ａｌｌｕｒｅ》又开发了一系列和“重塑形象”专题有关的播客，参与者是在一年之内减掉２００多磅的成功减肥者和他／她的私人教练以及营养师，通过一个长达１５分钟的音频短片来介绍减肥技巧和减肥观点。
尽管上述这些平台在杂志品牌延伸方面发挥了很大作用，但是，还是有一些出版商对此表示怀疑。《新闻周刊》执行副总编辑Ｇｒｅｇ Ｏｓｂｅｒｇ认为：“在数字领域拓展一个杂志的时候千万不能忘了杂志最重要的东西——内容，内容成就了这一切。如果你在这个理念之下游离得太远，或者做一些为了迎合市场需求的措施，事实上你是在冒险制造一个产品，它既不能满足广告商和读者，也无法完成品牌自身的发展。”